Мировые брэнды борются за рекламу на олимпийских играх
14:42 // 30 июня 2008
Мировые брэнды используют олимпиаду для покорения лакомого китайского рынка
Летняя олимпиада в Пекине - это не только праздник спорта, но и игры большого бизнеса. Свой кусок прибыли, и побольше, надеются получить и международные компании. Кроме "Adidas", "Coca-Cola", "McDonald's", "Johnson & Johnson", "Kodak" и других за славу и деньги борются также китайские компании "Lenovo", "China Mobile", "Sinopec" и "Air China".
Китайский производитель компьютеров "Lenovo" - единственная местная фирма среди ведущих спонсоров Международного олимпийского комитета на играх 2008. Зато в Пекинском организационном комитете игр китайских спонсоров намного больше.
Руководство "Lenovo" считает, что благодаря олимпиаде компания будет известна в мире и долгие годы после ее проведения. Она поставила на олимпийские игры более 30 000 единиц своего оборудования и надеется, что оно произведет хорошее впечатление на специалистов и пользователей.
На игры также командируется более 500 технических специалистов фирмы. Они должны будут решить малейшие потенциальные проблемы с оборудованием, поскольку оно повсеместно: от сбора и хранения данных участников до высвечивания очков и счета матчей.
Олимпийский факел был спроектирован специалистами "Lenovo" и сделан за счет компании. Продукцию фирмы рекламируют ведущие спортсмены Китая. В стране узнаваемость брэнда составляет 38%. Это больше, чем рядовые китайцы знают о "Coca-Cola", "Samsung" и "Adidas".
"Adidas", немецкий производитель спортивной одежды, спонсирует олимпийские игры с 1928 г. Пекинская олимпиада для него - отличный шанс расширить свою долю лакомого местного рынка. Компания нацелена на лидерство, поэтому ее маркетинговая олимпийская компания - самая дорогая в собственной истории, тем более, для одного рынка.
"Adidas" достает китайских потребителей везде: на телевидении, в печатных изданиях, уличной рекламе, а также на различных мероприятиях, презентациях и шоу. Его аналитики просчитали, что мода на спорт и все с ним связанное продержится в Китае много лет после олимпиады.
Другой подход выбрала компания "Atos Origin", предоставляющая услуги по информационным технологиям. Представительства компании открыты в 40 странах мира, в ней работает 50 000 человек. Компания сотрудничает исключительно с другими фирмами, поэтому привезет на игры представителей настоящих и потенциальных клиентов.
И уже там продемонстрирует свой сервис в полном объеме, поскольку любой компании доверяют больше, если она участвует в международном мероприятии масштаба олимпиады.
Однако у спонсоров всегда есть риск негативных ассоциаций. Многочисленные про-тибетские протесты на пути шествия олимпийского огня заставили менеджеров призадуматься.
Так "Reebok", которой владеет "Adidas", предоставляет свою продукцию 250 участникам олимпийских игр. Однако она устраняет своих спортсменов с пресс-конференций и интервью.
Вместо них представители компании будут сами брать интервью у атлетов и распространять их и другие новости в СМИ. Цель нововведения - избежать провокационных вопросов о нарушении прав человека китайским правительством и максимально сохранить лицо на международном и китайском рынках.
|
|
