В Франции отношение к рекламе очень неоднозначное
15:38 // 16 июля 2008
Во Франции возникло движение "демонтировщиков" рекламных щитов
Они называют себя "deboulonneurs", что приблизительно можно перевести как "демонтировщики". Примерно раз в месяц они собираются в одном из французских городов, берут баллончики с краской и идут атаковать рекламные щиты. Пишут на них разные лозунги.
Порча общественного имущества по идейным соображениям - не нова. Но это пока немногочисленное движение отличается от других тем, что его участники перед акцией вызывают полицию. И делают все, чтобы их задержали и, в перспективе, отправили в суд.
"Мы нарушаем закон очень символичным образом, - говорит один из демонтировщиков Артур Луц. - Мы делаем это в общественных местах и сообщаем заранее, что акция состоится. Изменить закон можно только спровоцировав дебаты о месте рекламы в нашем обществе".
Хотя полиция иногда арестовывает активистов, обычно их штрафуют на символическую сумму в 1 евро.
Демонтировщики особенно обозлились на биллборды потому, что это самый агрессивный вид рекламы. Можно переключить телепрограмму, купить журнал без рекламы, блокировать рекламу в Интернете специальным программным обеспечением. В отличие от рекламы в СМИ от наружной рекламы так просто не избавишься.
"У нас есть люди, которые могут объяснить проблемы с общественным здравоохранением, окружающей средой, социальные проблемы, проблемы долга, фактически реклама пытается продать нам то, что нам не нужно. Реклама может вызвать в обществе различные проблемы", - говорят они.
Однако отношение к рекламе во французском обществе неоднозначное, - указывает британский эксперт Том Стэндейдж. Многочисленная наружная реклама - признак богатства общества, а также выражение классической антипатии французов к капитализму, - считает он.
Большинство политиков с президентом Николя Саркози во главе активно ратуют за уменьшение рекламы. Саркози попытался полностью ликвидировать ее на биллбордах в общественных местах и на радио.
И немедленно получил в ответ забастовку работников общественных вещательных компаний. Они опасались, что без денег частных рекламодателей на каналах пройдут массовые сокращения и они лишатся работы.
|
|
