Абсолют-но классическая рекламная концепция
12:06 // 17 марта 2004
Водка "Абсолют" имеет 950 вариаций первоначальной рекламы
Рекламная концепция очень проста: бутылка водки в свете одного прожектора.
И тем не менее, сотни вариаций этой идеи превратили "напиток русских мужиков" в объект желания.
Легендарная маркетинговая стратегия шведской компании, оказывается, была вынужденной. "Потребители поумнели, и мы не могли сказать им, что, если они будут пить наш напиток, то станут крутыми и к ним будут липнуть толпы парней или девушек. Как нам кажется, потребители в это не поверят", - говорит директор по рыночной коммуникации "Absolut" Петер Вийк.
"И если бы мы устроили презентацию с бесплатной выпивкой, то нас никто бы не отличил от остальных производителей".
Поэтому компания решила выделиться с помощью остроумной и ироничной рекламной компании, которая на протяжении многих лет основана на той же бутылке и луче света.
"Absolut", "Nike" и "Coca-Cola" - первые три компании, допущенные в Маркетинговый зал славы Ньюйоркской американской ассоциации маркетинга, который был основан в 1993 г.
24-летний архив (950 печатных реклам) выставлен на веб-сайте absolutads.com.
"Абсолют" не боится смеяться над собой. Стать всемирным брэндом не так уж и трудно. Гораздо сложнее сохранить клиентуру - потребители обычно негативно относятся к глобально раскрученным фирмам.
Поэтому компания работает и с прославленными дизайнерами моды, к примеру, Томом Фордом и Жаном-Полем Готье, и с молодыми диджеями. Главное - создание образов, визуально или аудиовизуально выражающих концепцию "Абсолют".
"Мы будем разрабатывать больше вкусовых оттенков и, надеюсь, будем и дальше отмечать все привлекательные вещи и идеи, возникающие в человеческом обществе", - отметил Вийк.
Straits Times interactive
|
